嘉興童車(chē)企業(yè)借力功夫熊貓轉型

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Date: 2018-05-17 15:42:38

嘉興小虎子車(chē)業(yè)有限公司是嘉興經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區一家生產(chǎn)童車(chē)的企業(yè),他們取得了美國夢(mèng)工廠(chǎng)的指定授權,花重金購得了功夫熊貓的3年形象使用權。從今年4月起,他們的功夫熊貓系列童車(chē)開(kāi)始在淘寶商城熱賣(mài),售價(jià)598.5元。這是這家做了十年童車(chē)外銷(xiāo)的企業(yè)首次開(kāi)始轉型做內銷(xiāo)?!豆Ψ蛐茇垺返谝徊可嫌澈?,我們就開(kāi)始與美國夢(mèng)

嘉興小虎子車(chē)業(yè)有限公司是嘉興經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區一家生產(chǎn)童車(chē)的企業(yè),他們取得了美國夢(mèng)工廠(chǎng)的指定授權,花重金購得了功夫熊貓的3年形象使用權。從今年4月起,他們的功夫熊貓系列童車(chē)開(kāi)始在淘寶商城熱賣(mài),售價(jià)598.5元。這是這家做了十年童車(chē)外銷(xiāo)的企業(yè)首次開(kāi)始轉型做內銷(xiāo)。

《功夫熊貓》第一部上映后,我們就開(kāi)始與美國夢(mèng)工廠(chǎng)接洽,希望取得形象使用授權?!毙』⒆榆?chē)業(yè)總經(jīng)理吳春華說(shuō),他們以10年童車(chē)行業(yè)經(jīng)驗,敏銳地嗅到阿寶的市場(chǎng)號召力,“功夫熊貓的形象既脫胎于中國國寶,又加入了西方元素,阿寶性格豐滿(mǎn)、故事又有趣又勵志,不僅深受小朋友們喜愛(ài),還受到不少大人的青睞?!?/p>

此前,麥當勞取得了功夫熊貓形象在食品類(lèi)的授權,市場(chǎng)反應不錯,更增強了“小虎子”的信心。終于在今年《功夫熊貓》第二部上映前,小虎子車(chē)業(yè)正式與夢(mèng)工廠(chǎng)簽下合約,支付了50多萬(wàn)美元的版權費,取得了功夫熊貓在中國市場(chǎng)兒童玩具類(lèi)的唯一授權。

據介紹,夢(mèng)工廠(chǎng)的授權條款非常嚴格,除了童車(chē)外觀(guān),還對生產(chǎn)企業(yè)的工廠(chǎng)條件、產(chǎn)品標準和質(zhì)量等有嚴格要求。夢(mèng)工廠(chǎng)將每年派人來(lái)“驗廠(chǎng)”,每款童車(chē)產(chǎn)品必須經(jīng)夢(mèng)工廠(chǎng)確認才可以上市銷(xiāo)售。

不過(guò)這種高標準、嚴要求對于“小虎子”來(lái)說(shuō)倒并不是難事。小虎子車(chē)業(yè)自2000年成立起就一直做外貿,目前年產(chǎn)能力200多萬(wàn)輛。他們生產(chǎn)的童車(chē)在韓國占到50%以上市場(chǎng)份額,在歐美市場(chǎng)占有率約為20%。該企業(yè)擁有26項專(zhuān)利,去年專(zhuān)利產(chǎn)值占總產(chǎn)值81.5%。

但是,此前小虎子車(chē)業(yè)一直在做貼牌加工生產(chǎn),沒(méi)有自己的品牌。這次借力功夫熊貓,他們希望打出自己的品牌,開(kāi)始進(jìn)軍國內市場(chǎng)。